- Pravico do prijave del v tekmovalni program festivala imajo oglaševalske agencije (oziroma tisti, ki so načrtovali, zasnovali in izdelali oglasno sporočilo) in oglaševalci s sedežem v Sloveniji. Delo lahko prijavi le en prijavitelj. Isto delo lahko prijavitelj prijavi v več tekmovalnih skupin, vendar mora izpolniti ločene prijavnice in za vsako prijavo plačati kotizacijo.
- Prijavitelj lahko prijavi le tista dela, ki so bila izdelana ali zasnovana v Sloveniji, še niso sodelovala na Slovenskem oglaševalskem festivalu in so bila za potrebe oglaševanja naročnika prvič javno predstavljena v času od 13. februarja 2009 do 18. februarja 2010 do 24. ure. Na Slovenskem oglaševalskem festivalu ne morejo tekmovati dela, ki jim je Oglaševalsko razsodišče SOZ izreklo razsodbo o kršenju določil Slovenskega oglaševalskega kodeksa. Prijavljena dela morajo biti v slovenskem jeziku in enaka objavljenim delom. Če so bila dela izdelana in objavljena izključno v tujem jeziku, jim mora biti priložen prevod v slovenski jezik. Prijavitelj lahko označi dela, ki v okviru posamezne tekmovalne skupine tvorijo serijo. Žirija bo to upoštevala, ocenila pa bo vsako delo posebej. V primeru paketnih prijav (kategoriji D16 in D20) bo žirija tako prijavljena dela ocenila kot enovita dela.
- Žirija Slovenskega oglaševalskega festivala je sestavljena iz devetih članov, vodi jo predsednik žirije. Predsednik in člani žirije so imenovani v skladu s Poslovnikom o sestavi in delu žirije SOF. V drugem krogu ocenjevanja celostnih oglaševalskih akcij (tekmovalna skupina F) se devetim članom žirije pridružijo še trije člani, ki jih imenuje združenje oglaševalcev SOZ.
- Festivalska žirija v skladu s Pravilnikom ocenjevanja prijavljenih del pregleda in oceni vsa dela, ki so uvrščena v tekmovalni program. V tekmovalni program se uvrstijo dela, ki so v skladu z razpisanimi festivalskimi pravili, ki so bila ustrezno in v roku prijavljena na festival in za katera je bila plačana razpisana kotizacija.
- Prijavljena dela tekmujejo v desetih tekmovalnih skupinah:
skupina A: film (TV, kino in spletni oglasi)
skupina B: tiskani oglasi
skupina C: zunanje oglaševanje
skupina D: neposredno trženje
skupina E: korporativna oglasna sredstva
skupina F: internetno in mobilno oglaševanje
skupina G: radijski oglasi
skupina H: inovativne oblike komuniciranja
skupina I: celostne oglaševalske akcije
skupina J: dogodki
Zmagovalcem posameznih skupin bo žirija podelila veliko nagrado SOF.
V vseh tekmovalnih skupinah, razen v skupinah H in I, dela tekmujejo po posameznih tekmovalnih kategorijah. Najboljšim delom v posameznih kategorijah oziroma skupinah bo žirija podelila zlato priznanje SOF. Žirija ima pravico podeliti več zlatih priznanj v posamezni kategoriji in pravico, da zlatega priznanja ne podeli v vseh kategorijah. V vsaki tekmovalni skupini bo žirija podelila najmanj eno zlato priznanje. Vsa z zlatim priznanjem nagrajena dela bodo nominirana za veliko nagrado SOF. V zadnjem krogu glasovanja bo žirija s tajnim glasovanjem dodelila največ eno veliko nagrado v vsaki tekmovalni skupini. Veliko nagrado bo dobilo delo, ki bo dobilo več kot polovico glasov. Žirija lahko v vsaki kategoriji podeli tudi srebrna priznanja SOF. Velike nagrade, zlata in srebrna priznanja ter uvrstitve v ožji izbor se točkujejo v skladu s Pravilnikom ocenjevanja prijavljenih del.
- Med vsemi tekmovalnimi deli lahko žirija izbere eno delo in mu podeli priznanje dobre vile – posebno priznanje žirije SOF naročniku najbolj duhovitega oglasa. Žirija ima pravico, da tega priznanja ne podeli.
- Dela lahko tekmujejo tudi v posebnih tekmovalnih skupinah: za najboljšo fotografijo, najboljšo ilustracijo in najboljšo avtorsko glasbo v oglasu, najboljšo režijo filmskega oglasa ter najboljšo režijo radijskega oglasa. Prijavitelj mora ta dela posebej prijaviti v skladu z navodili tega razpisa. Ta priznanja se ne točkujejo in ne vplivajo na izračun točk za najboljšo agencijo leta.
- Priznanja za najboljšo agencijo leta, najboljšo produkcijsko hišo filmskih oglasov in najboljšo produkcijsko hišo radijskih oglasov bo žirija podelila v skladu s Pravilnikom ocenjevanja prijavljenih del, ki je objavljen na spletnih straneh SOF in v katalogu prijavljenih del SOF.
- Vsi materiali, ki jih prijavitelj dostavi organizatorju festivala, postanejo last festivala in se ne vrnejo. Organizator jih lahko uporabi za promocijo festivala.