Razpis za mlade kreativce

Slovenska oglaševalska zbornica objavlja razpis za izbor dveh mladih kreativcev, ki se bosta udeležila mednarodnega oglaševalskega festivala Cannes Lions 2013.

Prijavljena dela na razpis za Mlade kreativce 2012 najdete tukaj.

Razpisna naloga

Tema: Najstniki in alkohol

Sporočilo: Če si trezen, si cool.

Ozadje

Slovenija se uvršča med vodilne države po uživanju alkohola med mladimi. Po raziskavi iz leta 2007 je približno 85% 15-letnikov, nekaj več kot dve tretjini 13 letnikov in dobrih 40% 11 letnikov že uživalo alkohol. V povprečju je mladostnik prvič opit pri 14 letu. Povečuje se tvegano uživanje alkohola – pet ali več enot naenkrat, prav tako se znižuje razlika med spoloma. Dekleta počasi dohitevajo fante. Trend se je v zadnjih letih še slabšal. Piti alkohol pomeni biti »cool« in če piješ, si bolj podoben svojim vrstnikom (Ramovš in Ramovš, 2007; Tivadar in Kamin, 2005; Hibell in dr., 2009, Bajt in Zorko, 2009). Mladi pijejo zaradi dokazovanja, samozavesti, navezovanja stikov z nasprotnim spolom, vrstniške pripadnosti. Zabava = alkohol.

Na drugi strani sta družba in država, kjer vlada visoka družbena toleranca do alkohola, najprej s strani staršev in tudi širše družbe, dostopnost alkohola pa je kljub ustrezni zakonodaji, ki pa se ohlapno izvaja, velika.

Naloga je poiskati relevanten insight pri mladih in ustvariti kreativno rešitev, ki bo mlade prepričala, da si lahko cool tudi če se zabavaš brez alkohola. Raziskave kažejo, da so pri mladih uspešnejše tiste kampanje, ki opozarjajo na posledice pitja, ki so za njih trenutno aktualne, in ne na posledice pitja, ki jih bodo doletele v starosti.

Izjava neke najstnice: »Mene ne briga ali bom čez 40 let zbolela za cirozo, meni je pomembno, da mojemu fantu ne smrdi iz ust po alkoholu.«

Ciljna javnost

Najstniki, stari med 13 in 18 let.

Za pitje alkohola niti ne iščejo izgovorov – pijejo itak vsi kolegi in vsi smo še vedno zdravi, potem že ni kakšnih hudih zdravstvenih posledic. Večina živi za trenutni užitek in zabavo. Ne gledajo preveč daleč v prihodnost, zdravje in dolgoročne posledice jih ne skrbijo. Kar jih skrbi, je: da ne bodo padli na izpitu, ali bodo dobili službo, ali bodo dobili karte za tako želeni koncert, ali jih bo simpatija opazila ali bodo izpadli cool na zabavi. Cool izpadejo z alkoholom (na zabavah) in z znamkami (mladi se samodefinirajo s trenutno popularnimi blagovnimi znamkami). Redki so tisti, ki so cool in želijo biti to kar so (brez da nase navlečejo obvezne iPode, uggice ipd. in brez opijanja.)

Cilj akcije

Zmanjšati uporabo alkohola pri izpostavljeni ciljni skupini.

Ton komuniciranja

Mladi nam bodo verjeli, če ne bomo pokroviteljski. Uporabljati moramo njihov jezik, čeprav jim predajamo zelo resno sporočilo.

Zahteve

Uporabi splet kot medij, izdelaš lahko poljubno spletno komunikacijsko sredstvo.

Naročnik

Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ).

Pravila udeležbe na razpisu

  • Prijava na razpis za mlade kreativce je brezplačna (ni kotizacije).
  • Na razpis se lahko prijavijo pari mladih kreativcev (tekstopisec, oblikovalec ali umetniški direktor), ki so redno ali honorarno zaposleni pri eni izmed slovenskih oglaševalskih agencij oziroma z agencijo redno sodelujejo.
  • Vsak član para mora biti rojen po 22. juniju 1984.
  • Vsak član para mora aktivno obvladati angleški jezik in delo z računalniško opremo Apple.
  • Vsak par mladih kreativcev lahko na razpisu sodeluje z enim spletnim oglasom.
  • Vsak tekmovalec lahko sodeluje samo z enim delom.
  • Spletni oglas morate oddati v obliki video zapisa dolžine do 60 sekund (1 min) v formatu mp4, ki je skladen s tehničnimi specifikacijami razpisa 22. SOF. Prijavljenemu delu morate priložiti predstavitveno sliko ali zajeto sliko video posnetka (screenshot).

 Tehnične specifikacije – VIDEO

Razmerje slike 16 : 9 Widescreen
Ločljivost Full HD (1920 x 1080 px)
Frame rate 25fps
Scan type Progressive
Video kodek h.264 (min 15 - max 40 mbps)
Avdio kodek AAC (min 160 kbps)
Kontejner MP4

Tehnične specifikacije – SLIKA

Format

JPEG

Barvni prostor
(Color space)

CMYK

Ločljivost

1920 x 1080 px

Spletni oglas morate oddati preko spletnega prijavnega sistema 22. SOF.

  • Prijava (pri prijavi del izberite skupino MLADI KREATIVCI) mora vsebovati naslednje priloge:
    1. kratka obrazložitev ideje oglasa;
    2. fotokopiji osebnih dokumentov, s katerih sta razvidna datuma rojstva obeh članov para mladih kreativcev;
    3. ime, priimek in naslov obeh članov para mladih kreativcev;
    4. ime agencije, pri kateri sta zaposlena oziroma s katero kreativca sodelujeta.
  • Pri ocenjevanju bodo upoštevani vsi oglasi, ki bodo v spletni prijavni sistem 22. SOF naloženi do 15. februarja 2013 in ki bodo izpolnjevali razpisne pogoje (rok za prijavo je podaljšan do 21. februarja 2013).
  • Oglase bo ocenila žirija SOF, odločitev žirije je dokončna. Razglasitev zmagovalnega para bo v okviru podelitve nagrad 22. SOF 21. marca 2013 v Portorožu.
  • Zmagovalca se bosta za nagrado udeležila festivala Cannes Lions 2013 – tridnevnega programa za mlade kreativce in sodelovala v tekmovanju mladih kreativcev v kategoriji »Cyber« (Young Lions Cyber Competition). Slovenska oglaševalska zbornica bo paru plačala kotizacijo za osebno udeležbo in stroške namestitve.