1.3.2010
Marketing in kultura dobička
Aleksandra Kregar Brus, direktorica strateškega razvoja in marketinga v podjetju Droga Kolinska, bo na letošnjem SOF-u spregovorila o vlogi marketinga pri ustvarjanju dodane vrednosti podjetij.
Pravi, da je ključna naloga marketinga predvsem strateško in manj taktično delovanje. Če želi posamezno podjetje doseči, da bo marketing svojo vlogo uspešno izpolnjeval, mora pred tem ustvariti takšno organizacijsko kulturo, v kateri o ustvarjanju dobička razmišljajo vsi zaposleni.
To lahko podjetje doseže skozi vrsto izvedenih korakov na nivoju celotnega podjetja in na nivoju marketinga. Predpogoj za ustvarjanje kulture dobička in kulture marketinške naravnanosti je medsebojno razumevanje in sodelovanje financ in marketinga, pri čemer podjetje potrebuje enotno terminologijo, kazalnike merjenja in sistem VBM (value based management). Torej – podjetje mora postaviti koncept "ustvarjanje vrednosti – upravljanje vrednosti in merjenje vrednosti", pri tem pa je ključna vloga marketinga. Več v petek, 26. marca, ob 12. uri.
Preverite program. Izpolnite spletni obrazec in si zagotovite svoje mestu na SOF-u.